En s’associant à la maison parisienne Bonpoint, Porsche ouvre un nouveau chapitre de sa stratégie lifestyle. Une collection imaginée pour les enfants et les bébés qui dépasse la simple collaboration marketing. Il s’agit d’un véritable outil de transmission autour de la 911.
Une collaboration inédite avec Porsche
Dans le monde des collaborations entre constructeurs automobiles et marques de vêtements, Porsche fait office de référence. À l’image de la très convoitée collection Aimé Léon Dore X Porsche, la marque de Stuttgart remet le couvert, cette fois-ci en s’adressant à un public bien différent…
C’est aux enfants et aux bébés que cette nouvelle collection entre Bonpoint et Porsche est dédiée. Baptisée « Ma première Porsche », cette édition limitée autour de la 911 propose un large vestiaire ainsi que de multiples accessoires unisexes pour bambins.
Si d’apparence cette collection laisse penser qu’il s’agit d’une collaboration de plus entre deux marques, la stratégie est en réalité plus habile que cela. Bien que ce partenariat soit pensé pour les plus petits, il s’adresse en réalité aux parents. Ici, l’objectif est clair : transmettre la passion automobile dès le plus jeune âge. Et si possible pour Porsche, c’est mieux !
Un vestiaire inspiré par Porsche
On retrouve dans cette collection des pièces évoquant directement l’univers du sport automobile de la tête aux pieds avec notamment, des vestes de rallye ornées d’écussons, des sweat-shirts, des t-shirts, et même des chaussettes. Et pour faire comme les grands, un porte-clef et un sac polochon inspiré des paddocks viennent apporter une petite touche motorisée supplémentaire. En s’associant de cette façon, Porsche et Bonpoint jouent sur l’aspect émotionnel des souvenirs automobiles de l’enfance. Tout a été pensé pour transmettre la passion Porsche aux plus jeune.
Et c’est d’ailleurs ce que s’efforce de faire la marque allemande à travers la construction d’un univers complet. Il ne s’agit pas de simplement vendre des voitures, il faut vendre une histoire.
Cette collection de vêtements conçue comme un hommage à la 911 s’inscrit dans cette logique que Porsche a su développer à travers de nombreux produits dérivés déjà commercialisés par la marque.
La 911, symbole idéal de la transmission
S’il y a un modèle à choisir pour une collaboration basée sur la transmission de la passion automobile, c’est bien la 911. Car bien plus qu’un simple modèle, c’est une icône, un design reconnaissable entre tous. Son histoire est riche et son héritage se transmet de génération en génération.
Pour les enfants qui porteront cette collection, la 911 devient un élément davantage concret et palpable.
Difficile pour un tout-petit de comprendre ce que représente une marque simplement avec un nom. Passez par la 911 et tout de suite, tout s’éclaire !
Bien que la sportive demeure un objet de désir, l’intégrer dans une garde-robe enfantine à travers une marque haut de gamme permet finalement d’approcher un peu plus le rêve que représente la 911.
