Des circuits ultraréalistes aux univers futuristes, Porsche est devenue une référence dans de nombreux jeux vidéo. Sa présence dans le gaming ne se limite pas à la simple collaboration commerciale, mais façonne une nouvelle manière d’aborder la passion automobile.
Une nouvelle manière de découvrir Porsche
Pour beaucoup de passionnés, la découverte d’une Porsche passe par la vision d’une 911 filant sur la route des vacances ou par l’affichage d’un poster de Turbo S au mur de sa chambre. Aujourd’hui, cette première rencontre avec la marque se fait de plus en plus souvent manette en main, à travers un jeu vidéo.
Le monde du gaming est en fait devenu la porte d’entrée des marques souhaitant gagner en popularité auprès des jeunes et Porsche n’y fait pas exception. Ici, l’objectif n’est pas de conclure une vente directement auprès d’un joueur, mais bien de s’inscrire en tant que référence automobile. Et c’est à travers des graphismes toujours plus réalistes et des sensations de pilotage fidèlement reproduites, que Porsche tient à s’imposer comme un symbole de performance et d’excellence dans le monde virtuel.
Les jeux de course : un incontournable
Pour les marques automobiles, les jeux de course sont un passage obligé pour se faire connaître auprès des jeunes. Dans ce monde-là, ce n’est pas la performance des voitures qui compte mais la passion et l’émotion que le joueur ressentira en pilotant une voiture. Et que ce soit à travers Need For Speed, Gran Turismo, Forza Horizon ou Test Drive pour ne citer qu’eux, nous avons chacun un modèle qui nous a fait rêver.
Mais derrière l’intégration d’une multitude de modèles et de marques, il y a un but. Celui de planter une graine dans l’esprit des joueurs, afin que le jour où ils envisagent d’acheter une voiture, ce soit tout naturellement qu’ils se tournent vers la marque qui les a fait rêver. Et c’est ce que fait Porsche depuis 1987 avec la première apparition d’une Porsche 911 Turbo dans le jeu Test Drive.
L’identité Porsche
Dans le gaming, les modèles Porsche ne sont pas de simples véhicules jouables. Ils incarnent avant tout une identité forte et immédiatement reconnaissable. De la mythique 911 aux concepts futuristes, chaque apparition est pensée pour respecter le design, l’ADN et l’histoire de la marque.
Prenons l’exemple d’Overwatch, un jeu vidéo mêlant tir, coopération et stratégie. Bien qu’il n’ait strictement aucun lien avec l’automobile, on y retrouve une collaboration avec Porsche. Mais alors, comment incarner une marque automobile dans un jeu ne présentant pas de voitures ?
Les « skins », voilà la réponse. Signifiant littéralement « peau » en anglais, ce terme désigne l’apparence prise par un personnage dans un jeu vidéo, à l’instar d’un costume par exemple.
Ici, la marque allemande affiche des « skins » sobres aux couleurs claires et aux lignes épurées. Certaines formes rappelant d’ailleurs les feux Matrix LED de Porsche. Un logo de la marque est aussi présent. L’objectif de cette apparition est de transmettre l’ADN de la marque. Ce n’est pas la voiture qui compte mais ce qu’elle incarne… Et le message est d’autant plus puissant lorsqu’il est associé à une victoire lors d’une partie.
La force de Porsche au-delà de la course
La force de Porsche dans le gaming, réside finalement dans sa capacité à s’intégrer dans les jeux vidéo et ce, même s’ils ne sont pas centrés sur la course automobile. Lorsque c’est le cas, Porsche devient partie prenante d’une histoire. Dans Cyberpunk 2077, une Porsche 930 Turbo devient un élément narratif fort, symbole de nostalgie et de puissance dans un univers futuriste.
Plus largement, d’autres titres populaires comme Fortnite, Rocket League ou PUBG intègrent des Porsche, cette fois-ci, de façon plus ludique et décalée, mais toujours en restant reconnaissable.
Alors quand Porsche intègre un jeu-vidéo, elle crée un lien entre deux univers à la communauté de passionnés. Et c’est finalement en rendant ses modèles accessibles, que la marque permet à tout un public d’entrer dans le monde Porsche et ce, au prix d’un jeu vidéo.
